什么是应用商店 A/B 测试?
应用商店 A/B 测试是一门对 App Store 或 Google Play Store 上的产品页面内的元素进行实验的科学,目的是比较两个或多个变体与不同创意/消息的转化率,并了解哪一个表现更好。这些元素可以是图标和屏幕截图等视觉元素,也可以是描述等基于文本的元素。
分配相等数量的流量对于获得准确的效果和转化结果至关重要,专家建议流量是最终目标受众的统计代表性样本,以便从实验中获得最大收益。通过以随机方式向变体发送流量并比较每个变体的行为和转化率 (CVR),还可以评估不同的受众群体、流量渠道和产品定位。最终目标是发现最好的信息/创意,当这些信息/创意应用于商店时,将提高转化率,从而促进增长。
为什么 A/B 测试很重要?
应用商店 A/B 测试很重要,因为 CVR(尤其是首次安装)是影响移动增长尤其是有机增长的因素之一,因为它向平台发出信号,通过图表和搜索结果展示应用程序。
A/B 测试通过让 App Store 页面更有效地从应用程序开发人员/营销人员能够通过不同渠道和来源推动的每 X 次印象中捕获安装来增加增长。
A/B 测试和 ASO
A/B 测试有显着的优势。优化 CVR 是 ASO 和应用商店 A/B 测试最重要的支柱,是有条不紊、持续改进 CVR 的主要工具。
这个过程当然是有条不紊的。它涉及创建假设(例如应该更改什么、更改的预期结果以及为什么预期会出现这些结果)、使用不同的消息和不同的创意创建设计以产生不同的变体、运行测试、分析结果、了解在直播商店中使用哪些创意/消息,并了解接下来应该测试什么。
应用程序开发人员/营销人员可以决定测试哪个样本,确保该群体由高质量的用户组成,他们的反馈比更广泛的受众更有价值。仔细选择目标受众,才有可能获得更有价值的成果;一旦创意/消息在实时应用程序页面中实施,它们将更好地转化高质量的受众。必须使用复制平台,以免损害现实世界的流量和性能。